谢岳峰:世博营销是一次挑战

更新日期:2022年07月31日

       面对2010年上海世博会这样一个史无前例的项目, 在腾讯从事企业发展和品牌推广多年的谢跃峰无疑感到压力很大。 作为腾讯世博项目中心的总经理,

世博营销无论对他个人还是腾讯来说, 都是一次全新的体验和挑战。 以平台整合能力制胜 《华夏时报》:在人们的印象中, 腾讯更多是针对年轻人的网站,

但腾讯赞助世博会出乎很多人的意料。 腾讯是怎么想的? 谢跃峰:早在2006年,

腾讯网已经成为中国最受欢迎的中文门户网站。 尤其是2008年以来, 汶川地震和奥运会的报道充分展示了快速反应和深度跟踪报道的实力。 这是有目共睹的。 从这个角度来看, 腾讯赞助2010年上海世博会对腾讯本身来说是非常利好的。 一方面, 它将提升中国门户网站QQ.com的知名度和知名度。 这将是腾讯实现一站式在线生活理念的预演, 也将积极传达腾讯在深度平台整合和产品多元化方面的优势。 通过与世博会的全方位合作, 腾讯将助力世博局打造“永不落幕”的盛会, 为海内外在线观众带来多维度、多元素、多姿多彩的互动体验。
        《华夏时报》:在申办世博项目的过程中, 腾讯遇到了什么样的竞争, 尤其是与新浪、搜狐等门户网站相比,

腾讯的优势在哪里? 谢跃峰:这个过程确实竞争非常激烈, 最终腾讯是赢家。 我认为其中一个重要原因是腾讯拥有最多的用户流量, 这就是行业资源优势。 腾讯已经建立了在线社区、媒体、游戏和电子商务。
        腾讯等互联网综合社交平台是全球领先的平台。 通过这个平台, 腾讯可以让世博会的理念和各种信息更有效地到达9.3亿网民, 更好地宣传世博会。 《华夏时报》:当时在奥运报道中, 搜狐虽然是赞助商, 但几乎所有的门户网站都参与了。 那么这次世博报道中的这种情况, 你们将如何应对呢? 谢跃峰:世博会将资深赞助商的权益界定得非常清晰透明, 从合同条款中剔除隐性营销的空间, 最大限度地规范市场, 保护赞助商权益 . 但其他门户网站显然不会错过在这一令人印象深刻的全球盛会上亮相的机会。 因此, 腾讯的世博营销效果也面临着如何及时杜绝和防范隐性营销, 维护自身利益的挑战。 事实上, 对于可能存在的隐性市场, 我们也制定了相应的反隐性市场制度和投诉程序。 从目前的情况来看, 我们遇到了几起隐性营销的案例。 在我们向世博局投诉后, 我们得到了这方面, 我们完全相信世博局会保护我们的权益。 世博营销是一场考验体验《华夏时报》:近日, 腾讯世博频道上线。 与世博官网相比, 腾讯世博频道有哪些新内容? 谢跃峰:相比官网, 腾讯的互动性会更强。 腾讯世博频道是用户交流、交流和参与世博相关活动的平台, 也是最大的全民参与世博的在线互动平台之一。 全球用户全面了解上海世博会的首选互联网平台。 《华夏时报》:很多人都知道腾讯是因为QQ这个即时通讯工具, 但这次是腾讯赞助了世博会。 那么QQ在这个过程中会扮演什么角色呢? 谢跃峰:在内容上, 腾讯会全方位覆盖世博会的全过程。 除了图文报道和视频点播, 还有基于腾讯产品的独特工具, 比如QQ的新闻推送。 同时, 我们还将在世博会的各个阶段推出丰富的主题在线交流活动。 在互联网增值应用方面, 我们将推出相关的虚拟社区、虚拟形象产品、在线拍卖、QQ空间个性化展示等。 《华夏时报》:从商业角度看, 腾讯希望通过世博会获得什么样的回报? 谢跃峰:世博会应该是奥运会之后最大的全国性盛会, 这对腾讯来说是一个很好的机会。 从具体业务来看, 中短期来看, 在各种互联网商业模式中, 网络游戏增速最快; 但从长远来看, 网络广告收入必然会成为最重要的支柱。 未来, 腾讯的收入也将取决于这个方向, 广告占比会增加。 这是我们的战略考虑。 对于腾讯来说, 进博会更多的是提升品牌形象, 品牌形象的提升必然带来网络广告收入的增长。 《华夏时报》:就您个人而言, 您在负责世博项目时面临的最大挑战是什么? 谢跃峰:我现在面临的最大挑战是如何让腾讯的良好形象从现在到世博会结束时脱颖而出。
        腾讯与世博的合作, 首先是为国内外网友提供全方位、多维度的世博呈现, 为广大网友通过“城市, 让生活更美好”的世博主题体验创造条件。 互联网; 二是为世博会提供全面的互联网接入。 在服务的过程中, 我们还需要展现出腾讯自身的良好形象。 腾讯社会责任 《中国时报》:国际展览局对世博会的功能定位之一是世博会是一个教育大众的机会。 您如何理解世博会的这一功能? 谢跃峰:今天的世博会已经成为一个载体, 它可以教育公众如何面对创新, 如何承担社会责任。 作为赞助商, 我们需要做的是提供一个平台, 以世博为主题, 培养负责任的公众。 比如,

我们在一周年倒计时中策划了一场大型线上环保公益活动“点亮地球”。 只要用户登录到活动页面, 就可以在制作自己的“绿色宣言”的同时擦亮一小块地球, 减少污染并与其他朋友互动。 这种快捷、友好的方式, 也是将世博会倡导的关爱地球的环保理念传递到亿万网友心中最有影响力的方式, 不仅可以强化2010年上海世博会的心声 网友们的, 也加强了环保意识的一次前所未有的大规模普及和深化。 《华夏时报》:腾讯将如何结合自身优势实现教育大众的目标? 谢跃峰:腾讯一直注重作为龙头企业社会责任的体现。 世博营销之旅从绿色环保公益活动开始。 在世博会一周年倒计时之际,

腾讯携手网友开展了大型线上线下环保公益活动。 也号召广大网民加入这一行列, 以实际行动宣传世博主题和世博人活动的绿色、环保、健康生活理念。 腾讯希望通过9.3亿网民的影响力和传播力, 提升各城市市民的环保意识和文化素质。

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